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消费者行为学:心理的视角书籍详细信息
- ISBN：9787301315538
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-09
- 页数：288
- 价格：42.70
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
消费者行为学其实是关系到每个人的一门学科，因为人人都是消费者。认识与理解了消费者的心理与行为，也就认识与理解了人的基本心理及行为状况，认识了人的性格及价值观。
全书以知心路、知个性、知社会、做营销为基本框架来展开具体内容。共分10章，就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析：第1章 消费者行为学导论；第2章 消费者行为的心理过程；第3章 消费者行为的动力倾向；第4章 消费者行为的个性特征；第5章 自我概念、生活方式与消费态度；第6、7章 消费者行为的社会化；第8章 消费者情境与购买决策过程；第9章 认知市场与营销对策；第10章 消费者权益与企业伦理。
《消费者行为学:心理的视角》能帮助读者系统、清晰地认知人心的普遍性内涵，是一本学习心理学及消费者行为学极具特色的实用读本。
书籍目录：
篇知心路
第 １ 章 消费者行为学导论３
１.１ 基本概念的界定 ５
１.２ 研究意义与方法 １５
１.３ 本书的结构安排 １９
本章总结 ２０
本章关键词 20
思考题 ２０
第 ２ 章 消费者行为的心理过程２１
２.１ 认知过程 ２３
２.２ 情绪过程 ４２
２.３ 意志过程 ４８
本章总结 ５２
本章关键词 ５３
思考题 ５３
第 ３ 章 消费者行为的动力倾向５４
３.１ 需要 ５５
３.２ 动机 ６６
３.３ 兴趣 ７６
本章总结 ８１
本章关键词 ８１
思考题 ８１
第二篇 知 个 性
第 ４ 章 消费者行为的个性特征８５
４.１ 气质 ８６
４.２ 性格 ９３
４.３ 能力 １００
４.４ 人格 １０６
本章总结 １１３
本章关键词 １１４
思考题 １１４
第 ５ 章 自我概念、生活方式与消费态度１１５
５.１ 自我概念 １１６
５.２ 生活方式 １２１
５.３ 消费态度 １２５
本章总结 １３３
本章关键词 １３４
思考题 １３４
第三篇 知 社 会
第 ６ 章 消费者行为的社会化 Ⅰ１３７
６.１ 文化环境 １３８
６.２ 政治经济 １６２
本章总结 １６６
本章关键词 １６６
思考题 １６７
第 ７ 章 消费者行为的社会化 Ⅱ１６８
７.１ 社会角色 １６９
７.２ 家庭生活 １７６
７.３ 社会阶层 １８０
７.４ 人际关系 １８４
７.５ 信息环境 １９３
本章总结 １９８
本章关键词 １９９
思考题 １９９
第 ８ 章 消费者情境与购买决策过程２００
８.１ 消费者情境 ２０２
８.２ 购买决策过程 ２０６
８.３ 移动互联网的购买决策 ２１８
本章总结 ２２３
本章关键词 ２２４
思考题 ２２４
第四篇 做 营 销
第 ９ 章 认知市场与营销对策２２７
９.１ 认知市场 ２２９
９.２ 经营对策 ２３０
９.３ 销售对策 ２３７
本章总结 ２５８
本章关键词 ２５９
思考题 ２５９
第 １０ 章 消费者权益与企业伦理２６０
１０.１ 消费者权益 ２６１
１０.２ 企业伦理 ２６６
本章总结 ２７４
本章关键词 ２７４
思考题 ２７５
参考文献２７６
作者介绍：
钟旭东（苏州大学东吴商学院教师，副教授，主要从事市场营销学、消费者心理学、推销学、广告学等课程的教学与研究。苏州大学MBA市场营销研究生导师及主讲老师。已为上百家企业做过培训、咨询、策划等工作，理论知识与实际经验丰富。
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书籍介绍
"消费者行为学其实是关系到每个人的一门学科，因为人人都是消费者。认识与理解了消费者的心理与行为，也就认识与理解了人的基本心理及行为状况，认识了人的性格及价值观。
全书以知心路、知个性、知社会、做营销为基本框架来展开具体内容。共分10章，就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析：第1章 消费者行为学导论；第2章 消费者行为的心理过程；第3章 消费者行为的动力倾向；第4章 消费者行为的个性特征；第5章 自我概念、生活方式与消费态度；第6、7章 消费者行为的社会化；第8章 消费者情境与购买决策过程；第9章 认知市场与营销对策；第10章 消费者权益与企业伦理。
本书能帮助读者系统、清晰地认知人心的普遍性内涵，是一本学习心理学及消费者行为学极具特色的实用读本。"
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：5分
文笔流畅：6分
思想传递：5分
知识深度：8分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：3分
结构布局：6分
新颖与独特：9分
情感共鸣：4分
引人入胜：6分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：4分
使用便利性：6分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：5分
加载速度：4分
安全性：7分
稳定性：7分
搜索功能：5分
下载便捷性：5分
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- 下载快(258+)
- 排版满分(642+)
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网友 谢***灵：推荐，啥格式都有
网友 习***蓉：品相完美
网友 养***秋：我是新来的考古学家
网友 冷***洁：不错，用着很方便
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