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国际市场营销（卓越·21世纪市场营销“实践型”系列教材）书籍详细信息
- ISBN：9787309079609
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2011-04
- 页数：213
- 价格：19.80
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时本书更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，本书在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，本书还在前沿研究部分收录了该学科当代*的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。
通过本书的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。
书籍目录：
章 国际市场营销导论
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销学的产生与发展
第三节 国际市场营销与国际贸易
第四节 实践指导
前沿研究 关系营销——21世纪营销的新趋势
案例 奇瑞走向国际的独特道路
练习与思考
第二章 国际市场营销环境分析
节 国际市场营销的社会文化环境
第二节 国际市场营销的政治法律环境
第三节 国际市场营销的经济环境
第四节 国际市场营销的科技环境
第五节 实践指导
前沿研究 绿色营销
案例 数字化营销时代：实现消费者需求是创新之本
练习与思考
第三章 国际市场营销信息系统与市场研究
节 国际营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场预测
第四节 实践指导
前沿研究 深度访问
案例 Black and Tan广告有限公司
练习与思考
第四章 消费者行为分析
节 消费者行为分析概述
第二节 终消费者行为分析
第三节 组织消费者行为分析
第四节 实践指导
前沿研究 现代西方消费行为理论综述
案例 “聚件成套”显奇功
练习与思考
第五章 国际市场营销策略（上）
节 国际市场营销的产品策略
第二节 国际市场营销的价格策略
第三节 国际市场营销的分销渠道策略
第四节 实践指导
前沿研究 金融危机下中国企业的国际营销策略
案例 “好孩子”不需要自己建网络
练习与思考
第六章 国际市场营销策略（下）
节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 实践指导
前沿研究 “喷嚏营销”开启品牌探索新旅程
案例 维珍集团
练习与思考
第七章 国际营销管理
节 国际企业营销组织
第二节 国际企业营销计划
第三节 国际企业营销控制
第四节 国际物流管理
第五节 实践指导
前沿研究 全球营销
案例 英荷壳牌
练习与思考
第八章 国际服务营销
节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销策略
第四节 实践指导
前沿研究 员工角色理论
案例 不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国
练习与思考
第九章 国际技术市场营销
节 国际技术市场概述
第二节 国际技术经营形式
第三节 国际技术转让的营销策略
第四节 实践指导
前沿研究 国际技术转让的特征与价格
案例 技术支撑的力量
练习与思考
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
《国际市场营销》内容简介：国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时《国际市场营销》更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，《国际市场营销》在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，《国际市场营销》还在前沿研究部分收录了该学科当代最新的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。
通过《国际市场营销》的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：8分
文字风格：4分
语言运用：4分
文笔流畅：4分
思想传递：6分
知识深度：7分
知识广度：8分
实用性：6分
章节划分：9分
结构布局：7分
新颖与独特：6分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：8分
沉浸感：8分
事实准确性：4分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：8分
使用便利性：3分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：9分
加载速度：7分
安全性：6分
稳定性：6分
搜索功能：4分
下载便捷性：6分
下载点评
- 小说多(612+)
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- 内容齐全(621+)
- 盗版少(400+)
- 速度慢(62+)
- 内涵好书(160+)
- 差评少(538+)
- 可以购买(303+)
- 无漏页(541+)
- 图文清晰(566+)
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下载评价
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