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沉浸乐购：体验式消费新浪潮书籍详细信息
- ISBN：9787111706137
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2022-06
- 页数：200
- 价格：54.50
- 纸张：纯质纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
中欧教授蔡舒恒全新力作
内容简介：
在本书中，我们吸收了目前被广为接受的一种观点，即体验经济是以服务为舞台、以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间的新商业活动 。在本书中，我们主要选取了体验经济发展 为典型的旅游、文创、快消品和游戏行业。通过本书梳理的7个案例，我们希望读者能够深入参与到未来体验经济蓝图的构建中，形成自己独特的阅读“体验”。
书籍目录：
院长的话
总序
致谢
导 言 体验经济时代
企业应如何重构消费者关系| 1
什么是“体验”| 3
什么是体验经济| 7
第1章 以客户为中心的哲学
体验即营销| 13
缘起丽江花间堂| 17
“我”即原点| 19
乘兴而来，尽兴而返| 22
西溪湿地的橄榄枝| 24
场景化需求| 26
即兴的智慧| 28
休闲度假内容平台| 31
第2章 确认体验的主题
留下关于品牌的独特记忆| 35
面料界的系统工程师| 40
做品质面料| 43
面料也时尚| 45
夹缝中的美| 47
时尚集合店| 50
自然是“皱”的| 53
第3章 美的溢价
打造体验的个性与调性| 55
彩妆新赛道| 59
“国潮+彩妆”| 61
古风印象| 66
古典气质明星+KOL| 69
花西子体验官| 73
国妆经典| 75
第4章 参与感
抓住年轻人群的心| 77
从经销商到运营商| 82
两个轮子一起转| 87
内容运营| 89
走出美妆圈| 91
台前与幕后| 93
一边穿衣服一边跑| 96
第5章 跨界融合
传统行业新玩法| 99
从“开天辟地”到“完美世界”| 104
端游时代经典IP| 108
“影游联动”与IP生态闭环| 112
老IP换新颜| 117
年轻化战略| 120
IP生态圈之梦| 123
第6章 品牌互动
实现与消费者的“双向奔赴”| 127
博物馆运营文创时代| 132
故宫文创IP家族谱系| 136
故宫IP商业化成长史| 141
“人设”背后的大生意| 145
“嫡庶之争”与IP授权| 148
第7章 情绪价值
直面消费中的非理性| 151
“盲盒经济”的起源| 154
潮流用品杂货铺| 157
潮玩IP运营平台| 161
中国潮玩行业股| 166
消费新逻辑| 167
打造下一个娱乐帝国| 173
结 语 重塑竞争优势的基础| 177
作者介绍：
蔡舒恒
管理学博士，中欧国际工商学院管理学副教授，毕业于剑桥大学。曾担任中欧国际工商学院案例中心主任，香港中文大学代理副教务长、案例教学研究中心主任以及MBA项目的代理主任兼副主任，还在西安大略大学毅伟商学院（Ivey Business School）和剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）担任过全职教学工作。
研究方向主要有跨国公司管理、中国企业国际化、战略环境管理、跨文化管理等，学术理论贡献卓越，实践洞察解析深入。曾获中欧国际工商学院杰出教学奖、香港中文大学商学院杰出教学奖、香港中文大学院长优秀教学奖等奖项。
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原文赏析：
体验可能是一种娱乐、一种消遣，但是体验并不完全等同于娱乐和消遣。从某种意义上来说，体验至少包含种元素，一些学者也称之为体验的“4E理论”。他们从消费者的参与形式和体验活动的关联方式两个方面，总结了体验活动的4种元素，即娱乐性、教育性、逃避性和审美性。这4个部分的组合构成了一个“体验王国”。
将400万西溪客群作为分析的突破口，十里芳菲设计了四条不同风格、满足不同客群需求的产品线。第一条线针对要来十里芳菲住宿的客人；第二条线针对西溪湿地原有的自然游客流量；第三条线针对即兴主题度假休闲人群；第四条线针对为西溪湿地的水域及自然村落的美感而来的人群，比如水上婚礼产品就是针对长三角区域的婚礼人群。四条产品线的辐射人群范围也各不相同。婚礼线产品主要针对浙江、上海一带的客群，有举办高品质特色婚礼的需求；游客产品线主要针对西溪湿地游客，数量较为固定，提供餐饮、消费等服务；住宿客人与活动需求客群的辐射范围较广，针对全国范围的B端客户提供社群服务，例如商学院、高端社群、创业企业。
其它内容：
书籍介绍
在体验经济时代，产品不再是价值本身，顾客购买的也往往是他们自己所感受到的独特价值体验。随着产业革命的推进和消费结构的变化，未来还会有更多的企业主体加入到体验经济的浪潮之中，衍生出更多的体验经济模式。 《沉浸乐购》聚焦于体验经济发展最为典型的旅游、文创、快消品和游戏行业，选取了七家卓越企业，梳理其成长历程、发展战略，总结它们赢在体验经济时代的底层逻辑，助力广大企业在体验经济新浪潮中重塑竞争优势。 十里芳菲——以客户为中心的哲学：体验即营销 集丝坊——确认体验的主题：留下关于品牌的独特记忆 花西子——美的溢价：打造体验的个性与调性 路捷鲲驰——参与感：抓住年轻人群的心 完美世界——跨界融合：传统行业新玩法 故宫文创——品牌互动：实现与消费者的“双向奔赴” 泡泡玛特——情绪价值：直面消费中的非理性
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：7分
主题深度：3分
文字风格：6分
语言运用：6分
文笔流畅：6分
思想传递：6分
知识深度：3分
知识广度：8分
实用性：5分
章节划分：7分
结构布局：8分
新颖与独特：5分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：7分
沉浸感：3分
事实准确性：4分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：7分
使用便利性：9分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：3分
加载速度：8分
安全性：7分
稳定性：6分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
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- 四星好评(675+)
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下载评价
网友 国***芳：五星好评
网友 印***文：我很喜欢这种风格样式。
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