免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
广告心理学——21世纪广告丛书书籍详细信息
- ISBN：9787561521007
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2003-09
- 页数：406
- 价格：20.90
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
书籍目录：
章 绪论
节 广告心理学的研究对象和领域
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
第二章 广告策略的心理基础
节 各种消费群体的心理特征
第二节 消费者的品牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
第四节 各类商品的购买心理
第五节 消费者对广告的反应
第三章 广告策划的心理依据和方法
节 界定广告诉求对象的方法
第二节 确定广告目标的心理依据
第三节 品牌定位决策
第四节 广告诉求决策及其心理依据
第四章 广告说服的原理和方法
节 态度
第二节 广告的说明机制
第三节 广告的说服技巧
第四节 塑造企业形象的基本方法
第五节 广告诉求方法的评价
第五章 广告表现的心理规律
节 广告创意的构思方法
第二节 广告表现的心理原则
第三节 广告引人注意的原理和方法
第四节 广告的视知觉原理及运用
第五节 影响广告语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
第六章 媒体策划心理
第七章 广告要素及其心理效应
作者介绍：
黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作， 发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：广告心理学——21世纪广告丛书在线阅读
在线听书地址：广告心理学——21世纪广告丛书在线收听
在线购买地址：广告心理学——21世纪广告丛书在线购买
原文赏析：
美国SRI国际公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了…“价值观与生活形态系统”。
1.需要驱动者：收入有限的消费者，他们购买的物品大多是用来满足基本生活需要的，但有时为了炫耀，他们也购买奢侈品。11%。
A.残存者：年老、贫穷、沮丧、远离文化主流的人。
B.苦撑者：年轻、狡猾、挣扎于贫困边缘、想出人头地的人。
2.外在导向消费者：持身端正，深受他人的尊重，构成美国社会的中坚。2/3以上。
A.归属者：传统、保守、世俗、怀旧、重感情、清心寡欲。
B.好胜者：野心勃勃、力争上游、注重声望，有大男子气概和竞争精神。
C.成就者：政府官员、商业领袖、专业人员。注重效率、名誉、身份、正直的生活。
3.内在导向消费者：以个人内在需要的满足为主，而非反映他人的意见。28%。
A.我行我素者：年轻、充满活力、好表现、自我陶醉、表情丰富、情绪冲动等。
B.亲身经验者：是更为成熟的“我行我素”者，积极参与，亲身体验，关注自己内心的成长。
C.关心社会者：向往纯朴自然的生活，倾向于支持保护大自然的生态环境。
4.统合者：结合内在、外在导向消费者的感受于一身，是心理上完全成熟的人。具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟。2%。
一直在进行的PIMS已经证实，市场占有率与 广告占有率（share of voice）之间存在密切的关系。总体上说，市场领导者比最接近它的竞争者多花20%的广告费。总之，有较大广告预算的品牌，实质上产生较高水平的品牌资产，而较高品牌资产的品牌产生明显较大的偏好和购买意图。
定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。
（单一功用和多种功用）
从广告宣传的角度来说，如果一种产品具有多种功用，在一则广告中把几种功用同时进行介绍不一定是明智的做法。有效的宣传战略应该是，以特定的形象宣传某种功用，而以另一种形象宣传另一种功用。
（实验结果指出）随着可供选择的品牌数量的增加，消费者集中选择某种品牌的次数也提高，即可供选择的品牌数越多，则个人越集中地选择某种品牌，说明品牌的忠诚性越高。此外，当消费者所选择的品牌缺货时，高忠诚性的人会选择与旧品牌相类似的品牌，而低忠诚性的人则任意选择。这说明，具有可替代功用的产品，消费者品牌选择的依据并不是产品的功用，而是产品功用之外的其他因素如对品牌的忠诚等。
…所以在广告宣传中，可替代功用的产品与独特功用的产品，其广告诉求点是迥然不同的。前者着重于该品牌区别于竞争品牌的属性或特点，力求培养消费者的品牌忠诚；后者则强调独特功用的宣传介绍，增加消费者对品牌功用的了解。
价格被一致发现是强的质量线索。…当然价格与主观质量并不总是存在正相关，二者之间的关系可能因产品类别、消费者产品知识以及其他外在线索（如品牌名字、商店名字）的存在与否而异。
其它内容：
书籍介绍
《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：8分
语言运用：8分
文笔流畅：6分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：9分
章节划分：8分
结构布局：5分
新颖与独特：8分
情感共鸣：8分
引人入胜：5分
现实相关：6分
沉浸感：8分
事实准确性：6分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：5分
使用便利性：8分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：5分
加载速度：7分
安全性：7分
稳定性：3分
搜索功能：4分
下载便捷性：8分
下载点评
- 速度慢(88+)
- 目录完整(234+)
- 四星好评(287+)
- 可以购买(577+)
- 中评多(94+)
- 购买多(590+)
- 方便(507+)
下载评价
网友 权***波：收费就是好，还可以多种搜索，实在不行直接留言，24小时没发到你邮箱自动退款的！
网友 宫***玉：我说完了。
网友 国***芳：五星好评
网友 谭***然：如果不要钱就好了
网友 国***舒：中评，付点钱这里能找到就找到了，找不到别的地方也不一定能找到
网友 龚***湄：差评，居然要收费！！！
网友 林***艳：很好，能找到很多平常找不到的书。
网友 家***丝：好6666666
网友 曹***雯：为什么许多书都找不到？
网友 步***青：。。。。。好
网友 堵***格：OK，还可以
网友 权***颜：下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
网友 瞿***香：非常好就是加载有点儿慢。
网友 利***巧：差评。这个是收费的
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余