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定位屋:定位从观念到体系 鲁建华 著 东方出版中心【正版保证】书籍详细信息
- ISBN：9787547307526
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2015-01
- 页数：暂无页数
- 价格：24.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书是作者辩证吸收定位理论原创者的多本书籍，旨在通过一本书厘清定位五大本质，让一般商业人士读懂定位而撰写的实战性著作。由以下特点和相关内容构成：一是简化定位；二是揭示定位本质；三是构筑体系化框架，让定位能够落地、简单易行；四是强调定位的辩证性。围绕以上内容，本书构建并对“定位屋”作了详尽阐述，为读者提供了体系化的操作理论和方法。
书籍目录：
序言 定位理论： 中国市场正当时
总论
体系化的定位理论
定位理论的核心：一个中心两个基点
定位理论的大厦： 定位屋--定位理论体系综述及"定位屋"介绍
特劳特与里斯的相同与不同
定位理论--科特勒的营销理论
营销的新哲学--定位理论背后的哲学观念
编什么是定位
章目的本质：占据心智
1 商业竞争的三个时代
2 心智认知过程
3 心智大于事实
4 心智青睐
5 心智容量有限
6 心智憎恨复杂
7 心智缺乏安全感
8 心智拒绝改变
9 心智容易失去焦点
10 心智的力量
11 真正的外部
12 既是名词也是动词
13 定位的目的本质
14 伪定位： 离开心智认知的定位是伪定位
附文加多宝"掏空"王老吉
第二章攻防本质：避实击虚
1 商业即战争
2 两大基本原则
3 四种战略形式
4 战术与战略
5 商战的基本单位
6 树立商业中的战争思维
7 定位的攻防本质
8 伪定位： 没有敌人的定位是伪定位
附文一找到你的竞争对手
附文二八马"商政礼节茶"是个伪定位
第三章内容本质：与众不同
1 创造需求
作者介绍：
鲁建华，中国独立定位咨询公司之一，中国首家中小企业定位咨询公司——鲁建华定位咨询公司创始人、总经理，专注企业营销和管理年，学习和实践定位理论年。
《管理学家》、《销售与市场》、《新营销》、《茶世界》等多家管理、营销杂志独立撰稿人，湖北财经杂志《鄂商》、《武汉都市圈》专栏作者。是最早发表论文阐述定位思想体系的商业实战专家，曾协助打造美涛、雾里青、天种、燕之坊、老乡鸡等。
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
鲁建华编著的这本《定位屋（定位从观念到体系）》在 次把两位定位理论原著者前、后期著述的相同、相异作了对比研究，并提出了自己的观点，对于读者快速学习和运用定位理论颇有助益。
这也是一本研究定位思想史的书。书中那些基于定位理论的总结和见解，均着眼于实战分析，有针对性地解读原著内容，点评中国企业的定位误区，有利于读者选择性地阅读并领会其中要义。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：4分
主题深度：3分
文字风格：6分
语言运用：8分
文笔流畅：6分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：4分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：9分
新颖与独特：6分
情感共鸣：3分
引人入胜：8分
现实相关：5分
沉浸感：4分
事实准确性：4分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：8分
使用便利性：8分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：9分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：4分
搜索功能：9分
下载便捷性：6分
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网友 田***珊：可以就是有些书搜不到
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余
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