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新编市场营销(第2版)/许春燕 电子工业出版社书籍详细信息
- ISBN：9787121242069
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-09
- 页数：暂无页数
- 价格：29.20
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本教材以培养学生营销职业能力为本位，基于营销工作过程，以任务驱动为主线，恪守实践性与职业性相结合的理念，遵循行动导向教学做为一体、课内外并举的原则设计教学方法，注重知识学习、技能培养与职业养成相结合，使教材内容体系与工学结合教学改革同步，潜移默化地引导学生获得与岗位能力要求相匹配的营销知识、技能、素养和理念。
书籍目录：
目 录
模块1 树立现代市场营销观念 / 1
学习目标........................................................................................................................................1
模块引子........................................................................................................................................2
任务1.1.认知市场营销..........................................................................................................2
任务1.2.选择市场营销管理哲学..........................................................................................8
任务1.3 开展科学营销管理................................................................................................20
在线链接......................................................................................................................................27
营销新观察..................................................................................................................................28
实务演练......................................................................................................................................30
模块2 监测市场营销信息 / 31
学习目标......................................................................................................................................31
模块引子......................................................................................................................................32
任务2.1 确定市场调研目标................................................................................................32
任务2.2 制订市场调研计划................................................................................................34
任务2.3 实施市场调研活动................................................................................................40
任务2.4 分析市场调研数据................................................................................................43
任务2.5 制作市场调研报告................................................................................................44
在线链接......................................................................................................................................47
营销新观察..................................................................................................................................48
实务演练......................................................................................................................................49
模块3 分析市场营销环境 / 51
学习目标......................................................................................................................................51
模块引子......................................................................................................................................52
任务3.1 认知市场营销环境................................................................................................52
任务3.2 分析宏观营销环境................................................................................................56
任务3.3 分析微观营销环境................................................................................................69
在线链接......................................................................................................................................70
营销新观察..................................................................................................................................71
实务演练......................................................................................................................................72
模块4 分析消费者购买行为 / 73
学习目标......................................................................................................................................73
模块引子......................................................................................................................................74
任务4.1 挖掘消费者的需要................................................................................................75
任务4.2 开发消费者的信息渠道........................................................................................82
任务4.3 推进消费者的购买评估选择................................................................................87
任务4.4 促进消费者的购买决策........................................................................................88
任务4.5 跟踪消费者购后行为............................................................................................91
在线链接......................................................................................................................................94
营销新观察..................................................................................................................................94
实务演练......................................................................................................................................95
模块5 分析产业市场购买行为 / 97
学习目标......................................................................................................................................97
模块引子......................................................................................................................................98
任务5.1 确认产业购买者的需要........................................................................................99
任务5.2 识别产业购买参与者的角色..............................................................................107
任务5.3 促进产业市场购买决策......................................................................................109
任务5.4 跟踪产业市场购后行为......................................................................................114
在线链接....................................................................................................................................116
营销新观察................................................................................................................................116
实务演练....................................................................................................................................117
模块6 分析竞争者行为 / 120
学习目标....................................................................................................................................120
模块引子....................................................................................................................................121
任务6.1 识别竞争者..........................................................................................................122
任务6.2 分析竞争者..........................................................................................................126
任务6.3 实施竞争定位......................................................................................................131
任务6.4 制定竞争策略......................................................................................................132
VI
在线链接....................................................................................................................................144
营销新观察................................................................................................................................144
实务演练....................................................................................................................................146
模块7 选择市场营销战略 / 147
学习目标....................................................................................................................................147
模块引子....................................................................................................................................148
任务7.1 进行市场细分......................................................................................................149
任务7.2 选择目标市场......................................................................................................159
任务7.3 实施市场定位......................................................................................................166
在线链接....................................................................................................................................170
营销新观察................................................................................................................................170
实务演练....................................................................................................................................171
模块8 创造需求导向的产品策略 / 172
学习目标....................................................................................................................................172
模块引子....................................................................................................................................173
任务8.1 制定整体产品策略..............................................................................................174
任务8.2 辨识产品生命周期..............................................................................................178
任务8.3 制定新产品开发策略..........................................................................................184
任务8.4 制定品牌策略......................................................................................................190
任务8.5 制定包装策略......................................................................................................197
在线链接....................................................................................................................................200
营销新观察................................................................................................................................200
实务演练....................................................................................................................................201
模块9 实施有利可图的价格策略 / 203
学习目标....................................................................................................................................203
模块引子....................................................................................................................................204
任务9.1 分析影响定价的因素..........................................................................................205
任务9.2 选择定价方法......................................................................................................212
任务9.3 制定定价策略......................................................................................................218
在线链接....................................................................................................................................227
营销新观察................................................................................................................................228
实务演练....................................................................................................................................229
VII
模块10 建立快捷便利的渠道策略 / 230
学习目标....................................................................................................................................230
模块引子....................................................................................................................................231
任务10.1 分析渠道影响因素............................................................................................232
任务10.2 选择渠道模式....................................................................................................237
任务10.3 筛选渠道成员....................................................................................................242
任务10.4 管理渠道............................................................................................................247
在线链接....................................................................................................................................253
营销新观察................................................................................................................................253
实务演练....................................................................................................................................254
模块11 制定有效的整合营销沟通策略 / 255
学习目标....................................................................................................................................255
模块引子....................................................................................................................................256
任务11.1 分析影响整合营销沟通的因素........................................................................257
任务11.2 制定和实施整合营销沟通方案........................................................................264
任务11.3 评估传播效果....................................................................................................287
在线链接....................................................................................................................................289
营销新观察................................................................................................................................289
实务演练....................................................................................................................................290
参考文献...................................................................................................................291
作者介绍：
许春燕，10年企业营销从业经历，12年高职高专院校市场营销教育教学经验，中国人民大学管理学硕士，中国高校市场学研究会理事，2007、2009先后赴新加坡、德国学习现代职业教育理念，现为威海职业学院营销教研室主任，学院教学名师，“市场营销”2012山东省特色专业负责人，“市场营销核心技能课程”2012联合申报山东省精品课负责人，企业兼职营销顾问。
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：6分
主题深度：9分
文字风格：8分
语言运用：8分
文笔流畅：4分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：3分
情感共鸣：7分
引人入胜：3分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：3分
使用便利性：4分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：7分
加载速度：4分
安全性：8分
稳定性：7分
搜索功能：7分
下载便捷性：7分
下载点评
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网友 沈***松：挺好的，不错
网友 宓***莉：不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
网友 康***溪：强烈推荐！！！
网友 訾***雰：下载速度很快，我选择的是epub格式
网友 曾***文：五星好评哦
网友 国***芳：五星好评
网友 索***宸：书的质量很好。资源多
网友 石***致：挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
网友 融***华：下载速度还可以
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网友 车***波：很好，下载出来的内容没有乱码。
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的