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视觉锤书籍详细信息
- ISBN：9787111404552
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-12
- 页数：212
- 价格：49.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
书籍目录：
总序
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
作者介绍：
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
出版社信息：
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原文赏析：
视觉锤在营销中的历史可分为三个阶段——
第一阶段：无关联的视觉锤
哈撒韦衬衣的眼罩，星巴克的美人鱼
从短期来看，无关联的视觉可以惊人地有效。选择一个与品牌有逻辑关联的视觉锤，选择范围有限。
从长期来看，由于视觉元素与品牌没有关联，除非能有长期持续的广告支持，否则它通常会失效。
第二阶段：关联的视觉锤
喝牛奶广告中的胡子、盖可保险的壁虎、拉尔夫·劳伦的马球运动员
第三阶段：植入式视觉锤
苹果ipod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、twitter的小鸟、劳力士的表带
植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。
即使没有大量广告，也可以持续发挥作用。
但没有什么比大量的广告预算更能维护一个既有品牌。
汽车生产商会犯的第一个错误就是把所有汽车特征都放在广告里……如果你在广告里说得面面俱到，潜在顾客就什么也记不住。
第二个错误就是选择你品牌最重要的特性。它要奏效的前提就是这一特性能转化成一个视觉锤。
建立一个品牌，你需要两样东西，即一个视觉锤和一个语言的钉子，而且首要的是钉子。
有一个机会常常被忽视，那就是将你的视觉锤用语言表述出来，比如可口可乐的“曲线瓶”、奔驰的“三角星”和耐克的“钩子”。为视觉锤取一个名字可以强化其独特性。
麦当劳用它的首字母“M”作为商标，但同时给这个符号取名为“金色拱门”，这样公司就比“仅仅是符号”多走了一步，把“M”转变成一个有效的视觉锤。金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉化了。
方块是最弱的形状，也是非常无趣的视觉锤，如H&R Block、GAP等。
识别度比吸引力更为重要。苹果的“白色”视觉元素使得苹果产品具备高度的识别度，即使是在一定距离之外也能看到。
如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。
在某些品类中，可能用异常昂贵的包装来推出新品牌是有意义的。然后，在这个品牌成功之后，可以退回到传统包装，以保持品牌合理的价格。
其它内容：
书籍介绍
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：9分
文字风格：6分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：3分
知识深度：8分
知识广度：7分
实用性：6分
章节划分：6分
结构布局：5分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：5分
现实相关：6分
沉浸感：8分
事实准确性：4分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：4分
使用便利性：3分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：5分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：6分
下载便捷性：9分
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