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营销宣传策划——企业如何借媒体之力打开市场/中国营销攻略丛书书籍详细信息
- ISBN：9787210030843
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2005-05
- 页数：239
- 价格：19.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书系《中国营销攻略》丛书之一。本书作者经过多年的潜心研究，把中国市场近10年来发生的商业事件从营销的视角加以解析，可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。
凡天下强国，非秦而楚，非楚而秦。横成则秦帝，纵成即楚王。在烽烟起，七雄争霸的战国后期，出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系，在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国，无不如群雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并，欧莱雅收购著名品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合，汽车集团和天津汽车集团重组，一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司，随后又控股了四川旅行车厂；东风与日产签署全面合作协议；上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后，中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请，引资收购、兼并中小金融机构，加速低成本扩张之道，其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。
秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨，正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样，每到一处所向披靡，攻无不克。而当今之商战，靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样，开疆拓土称雄市场呢？——营销。
书籍目录：
前言 成败在谁——有效的第四竞争力
章 企业管理的新闻宣传
一 从“马口铁事件”到早之营销的新闻宣传
二 营销的新闻宣传之功能
三 营销的新闻宣传之优势
四 营销的新闻宣传之灵魂
五 假新闻、有偿新闻、变相广告：营销的新闻宣传之异化
六 营销的新闻宣传之魅力：“自己说”与“别人说”的区别
第二章 企业营销的新闻宣传之十条黄金法则
一 导向性原则
二 新闻性原则
三 时机性原则
四 前瞻性原则
五 创造性原则
六 可行性原则
七 曲折性原则
八 持续性原则
九 适度性原则
十 产品关联性原则
第三章 企业营销的新闻宣传之方法
一 企业营销的新闻宣传之七个步骤
二 挖掘企业“新闻点”的五个渠道
三 新闻宣传的“借势”和“造势”
四 新闻宣传方案的写作
第四章 危机公关与企业的新闻宣传
一 新闻宣传：危机公关的一件利器
二 新闻宣传，反败为胜
三 给著名失败企业开“新闻宣传药方”
第五章 企业营销的新闻宣传案例分析
后记
作者介绍：
郭羽，男，1970年1月出生，籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和澳大利亚拉筹伯大学（LA TROBE UNIVERSITY）管理与法律学院，为工商管理硕士（MBA）。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过10年记者，成功策划和实施过一系列具有全国影响
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
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书籍介绍
本书系《中国营销攻略》丛书之一。本书作者经过多年的潜心研究，把中国市场近10年来发生的商业事件从营销的视角加以解析，可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。
凡天下强国，非秦而楚，非楚而秦。横成则秦帝，纵成即楚王。在烽烟起，七雄争霸的战国后期，出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系，在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国，无不如群雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并，欧莱雅收购著名品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合，第一汽车集团和天津汽车集团重组，一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司，随后又控股了四川旅行车厂；东风与日产签署全面合作协议；上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后，中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请，引资收购、兼并中小金融机构，加速低成本扩张之道，其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。
秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨，正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样，每到一处所向披靡，攻无不克。而当今之商战，靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样，开疆拓土称雄市场呢？——营销。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：8分
主题深度：7分
文字风格：7分
语言运用：7分
文笔流畅：7分
思想传递：8分
知识深度：6分
知识广度：9分
实用性：9分
章节划分：7分
结构布局：3分
新颖与独特：3分
情感共鸣：7分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：9分
使用便利性：8分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：5分
加载速度：8分
安全性：9分
稳定性：5分
搜索功能：7分
下载便捷性：8分
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