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广告创意与表现 饶德江 主编 中央广播电视大学出版社【正版书】书籍详细信息
- ISBN：9787304019594
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2001-01
- 页数：352
- 价格：7.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书是中央广播电视大学广告专业“广告创意与表现”课程的文字主教材。全书由上、下两编组成：上编为“广告创意”部分（共六章）；下编为“广告表现”部分（共七章），每章前有本章的要点提示和学习目标，在每章后附有小结和思考题。本教材全面、系统介绍了广告创意与表现的理论和原则、广告创意与表现的特点和规律，以及广告创意与表现的主要方法和相关技巧。
该书是国内第一本将广告创意与广告表现整合起来编写的教材，这种编写形式使创意与表现的过程紧密结合，充分体现了两者不可断然分割的特点，即广告创意是广告的灵魂，而广告表现正是将广告创意进行视觉化与艺术化的再现手段。该书阐述了广告创意与表现的基本理论和方法技巧，并通过对具体广告作品案例的分析来进一步阐释理论，同时通过具体展示广告作品的直观视觉形象，以提高学员们的广告创意思维能力与广告作品表现的实际技能。
书籍目录：
上篇 广告创意
章 广告创意概说
节 广告创意的含义
一 从广告战略、策略上理解广告创意
二 从广告活动特征上理解广告创意
三 广告创意的定义
第二节 广告创意的思维方式
一 革新思维方式
二 广告创意以人为本
第三节 广告创意的特征
一 主题构想单纯
二 表现方式构想新颖
三 广告形象构想桷切
四 情感效应构想自然
第四节 广告战略与创意策略
一 广告战略的全局观念和战略目标
二 广告战略与广告策略的关系
三 广告创意策略
第二章 广告创意的不同观念
节 艺术派广告创意观
一 伯恩巴克与创意指南
二 李奥·贝纳与戏剧性理论
第二节 科学派广告创意观
一 雷斯与USP理论
二 奥格威的神灯与品牌形象论
第三节 混血派广告创意观
一 定位理论
二 CI理论
三 IMC理论
第三章 广告创意的原则
节 广告创意的科学性与艺术性
一 广告创意的科学性原则
二 广告创意的艺术性原则
三 广告创意是科学与艺术的结晶
第二节 广告创意的创新性与实效性
一 广告创意的创新原则
二 广告创意的创新性原则
三 广告实效与伦理道德
第四章 广告创意的过程与方法
节 广告创意过程
一 广告创意的依据
二 认识创造性思维
三 广告创意过程的多种模式
四 广告创意的四个阶段
第二节 广告创意的方法
一 二旧化一新创意方法
二 水平思考创意方法
三 集脑会商思考创意方法
第五章 广告创意的评价
第六章 广告创意与广告文化
下篇 广告表现
第七章 广告表现概说
第八章 广告表现的原则与类型
第九章 几种具体的广告表现方式
第十章 平面广告表现
第十一章 广播广告表现
第十二章 电视广告表现
第十三章 网络广告表现
附录一 网络广告业务专业用语翻译
附录二 参考书目
后记
作者介绍：
饶德江，1945年生。文学硕士，武汉大学新闻传播学院广告学系教授。主要著作有《广告策划》、《企业形象塑造》、《舆论学教程》等，发表广告、新闻、美学、文学方面的论文四十余篇。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《广告创意与表现》是国内第一本将广告创意与广告表现整合起来编写的教材，这种编写形式使创意与表现的过程紧密结合，充分体现了两者不可断然分割的特点，即广告创意是广告的灵魂，而广告表现正是将广告创意进行视觉化与艺术化的再现手段。《广告创意与表现》阐述了广告创意与表现的基本理论和方法技巧，并通过对具体广告作品案例的分析来进一步阐释理论，同时通过具体展示广告作品的直观视觉形象，以提高学员们的广告创意思维能力与广告作品表现的实际技能。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：4分
主题深度：8分
文字风格：6分
语言运用：8分
文笔流畅：3分
思想传递：5分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：6分
章节划分：3分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：9分
引人入胜：3分
现实相关：8分
沉浸感：5分
事实准确性：7分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：6分
使用便利性：5分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：7分
下载便捷性：7分
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