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国际市场营销学(原书第15版)书籍详细信息
- ISBN：9787111388401
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-07
- 页数：463
- 价格：58.30
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：大16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书全面描述了**市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施**营销战略问题。本书还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。
本书适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。
书籍目录：
译者序
作者简介
前言
教学建议
篇概论
第1章国际市场营销的范围和挑战
全球视角全球贸易促进和平
11美国企业的国际化
12国际市场营销的定义
13国际市场营销的任务
14适应环境
15自我参照标准和民族中心主义：主要障碍
16树立全球意识
17国际市场营销阶段
18本书定位
第2章国际贸易的动态环境
全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区
21从20世纪到21世纪
22国际收支
23保护主义
24放松贸易限制
25国际货币基
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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前言
序言
书籍介绍
菲利普R.凯特奥拉、玛丽C.吉利、约翰L.格雷厄姆编著的《国际市场营销学（原书第15版）》全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施全球营销战略问题。《国际市场营销学（原书第15版）》还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。
《国际市场营销学（原书第15版）》适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：9分
文字风格：6分
语言运用：9分
文笔流畅：7分
思想传递：4分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：3分
结构布局：3分
新颖与独特：3分
情感共鸣：5分
引人入胜：7分
现实相关：7分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：6分
使用便利性：3分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：7分
加载速度：9分
安全性：7分
稳定性：9分
搜索功能：7分
下载便捷性：9分
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