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数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书）书籍详细信息
- ISBN：9787566807465
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2013-09
- 页数：195
- 价格：21.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
该书是国内*部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个*个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域*水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。
书籍目录：
前 言
上 篇 数字化生活方式调研报告
章 文献综述
第二章 研究设计
第三章 问卷发放与回收
第四章 数据分析与讨论
第五章结论与数字营销启示
附 录消费者数字化生活方式调查问卷
下 篇 数字营销十大标杆个案
数字整合营销案例之一：
尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象
数字整合营销案例之二：
沙漠怪圈，悦动宝马
微博营销案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
微博营销案例之二：
@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间
SNS营销案例：
MINI中国任务“社交寻人启事”
移动营销案例：
潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展
搜索营销案例：
不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
微电影营销案例：
益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销
企业网络社区案例：
宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想
虚拟游戏营销案例：
光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸
后 记
作者介绍：
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006）；美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。
出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：6分
主题深度：5分
文字风格：9分
语言运用：3分
文笔流畅：8分
思想传递：7分
知识深度：9分
知识广度：4分
实用性：8分
章节划分：5分
结构布局：9分
新颖与独特：4分
情感共鸣：7分
引人入胜：4分
现实相关：9分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：7分
使用便利性：9分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：9分
加载速度：6分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
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下载评价
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