免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
品牌管理 西安电子科技大学出版社书籍详细信息
- ISBN：9787560643502
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2018-02
- 页数：暂无页数
- 价格：26.20
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
新华书店正版，关注店铺成为会员可享店铺专属优惠，团购客户请咨询在线客服！
内容简介：
本书以品牌基础理论为基本点，围绕品牌管理的全过程，阐述了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌危机管理等品牌管理理论，很后探讨了品牌管理前沿理论及实践。本书共7章：章介绍了品牌管理基础理论；第2章介绍了品牌定位理论；第3~5章分别介绍了品牌设计、传播、延伸理论；第6章介绍了品牌危机管理，阐述了品牌管理过程中可能出现的危机和如何进行品牌保护；第7章探讨品牌管理前沿理论及实践。每章章前设有学习目标，章内还设有案例分析及技能训练环节，可帮助学生更深入地理解和巩固各章节的学习内容。全书内容新颖、脉络清晰，讲解由浅入深，便于学生学习及教师教学使用。本书理论体系严谨，案例丰富经典，兼有专业性、趣味性、实用性。本书可作为应用型本科院校经济管理类专业或高职高专院校相关专业的教材及企业培训的教参，也可供企业高层经理及品牌管理专业人士阅读参考。高职高专类学生可选学品牌管理前沿理论及实践章节的内容，以及目录和正文中标有星号(★)的内容。
书籍目录：
第1章品牌管理基础理论
1.1品牌管理基本概述
1.1.1品牌相关概念
1.1.2品牌管理相关概念
1.2品牌的发展史
1.2.1品牌理论的发展历程
1.2.2品牌理论演化的新趋势
1.3市场经济与品牌
1.3.1品牌经济的定义
1.3.2品牌经济的构成
1.4品牌资产
1.4.1品牌资产的含义
1.4.2品牌资产的特征
1.4.3品牌资产的构成
第2章品牌定位
2.1品牌定位概述
2.1.1定位概念的由来
2.1.2品牌定位的内涵
2.1.3品牌定位的意义
2.2品牌定位的原则
2.2.1易于识别原则
2.2.2有效整合资源原则
2.2.3努力切中目标市场的原则
2.2.4差异化原则
2.2.5积极传播品牌形象原则
2.2.6动态调整原则
2.3品牌定位的过程
2.3.1品牌定位调研
2.3.2品牌定位设计
2.3.3形成品牌定位
2.3.4形成品牌的检测
2.4品牌定位的方法与策略
2.4.1战略层面的品牌定位
2.4.2战术层面的策略定位
第3章品牌设计
3.1品牌识别
3.1.1品牌识别概念
3.1.2品牌识别模型
3.2品牌设计的含义与指导原则
3.2.1品牌设计含义
3.2.2品牌设计原则
3.2.3品牌设计内容
3.3品牌无形要素设计
3.3.1品牌理念
3.3.2品牌核心价值
3.3.3品牌个性
3.4品牌有形要素设计
3.4.1品牌要素组合的原则
3.4.2品牌名称设计
3.4.3品牌标识设计
3.4.4品牌形象代表设计
3.4.5品牌口号设计
3.4.6品牌音乐设计
3.4.7品牌包装设计
3.5VI系统
3.5.1VI设计的定义及内容
3.5.2VI设计的一般原则
3.5.3VI设计的作用
3.5.4经典案例
3.6CI之发展
3.6.1听觉识别——AI
3.6.2感觉识别——FI
3.6.3市场识别——MAI
3.6.4战略识别——TI
3.6.5情感识别——SI
3.6.6超觉识别——II
3.6.7环境识别——EI
第4章品牌传播
4.1品牌传播概述
4.1.1品牌传播的概念
4.1.2品牌传播的原则、内容与类型
4.1.3中国品牌传播发展阶段
4.2品牌传播模式
4.2.1传播的过程与模式
4.2.2品牌信息传播的模式
4.3品牌传播工具的选择
4.3.1广告
4.3.2销售促进
4.3.3公共关系
4.3.4人员推销
4.3.5直接营销
4.3.6传播工具选择的影响因素
4.4整合营销传播
4.4.1整合营销传播的产生及核心思想
4.4.2品牌整合营销传播
第5章品牌延伸
5.1品牌延伸概述
5.1.1品牌延伸的概念
5.1.2品牌延伸的优劣势
5.2品牌延伸的原则
5.2.1品牌延伸要以品牌资产的积累为基础
5.2.2保证延伸产品与核心品牌的关联性
5.2.3个性化、感性化的产品不宜做延伸品牌
5.2.4适宜财力和品牌推广力弱的企业
5.2.5适宜容量小的企业
5.3品牌延伸路径
5.3.1产品线延伸
5.3.2主副品牌策略
5.3.3特许经营策略
5.4品牌组合战略
5.4.1品牌组合管理
5.4.2品牌架构组合战略
5.5品牌延伸的风险及规避
5.5.1品牌延伸的风险
5.5.2品牌延伸风险的规避
第6章品牌危机管理
6.1品牌危机概述
6.1.1品牌危机的概念
6.1.2品牌危机的表征
6.1.3品牌危机的分类
6.2品牌危机发生
6.2.1品牌危机的生命周期
6.2.2品牌危机的影响因素
6.3品牌危机管理
6.3.1品牌危机管理的概念
6.3.2品牌危机处理的原则
6.3.3品牌危机管理组织
6.3.4品牌危机的处理
6.4品牌保护
6.4.1品牌保护的内涵及意义
6.4.2品牌保护的内容
6.4.3品牌的法律保护
第7章品牌管理前沿理论及实践
7.1工业品品牌管理
7.1.1工业品品牌管理内涵
7.1.2工业品品牌管理要领
7.2服务品牌管理
7.2.1服务品牌管理内涵
7.2.2服务品牌管理要领
7.3网络品牌管理
7.3.1网络品牌管理内涵
7.3.2网络品牌管理要领
品牌管理模拟训练题
参考文献
作者介绍：
暂无相关内容，正在全力查找中
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：品牌管理 西安电子科技大学出版社在线阅读
在线听书地址：品牌管理 西安电子科技大学出版社在线收听
在线购买地址：品牌管理 西安电子科技大学出版社在线购买
原文赏析：
暂无原文赏析，正在全力查找中！
其它内容：
前言
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：3分
主题深度：9分
文字风格：8分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：8分
知识深度：5分
知识广度：3分
实用性：6分
章节划分：6分
结构布局：9分
新颖与独特：8分
情感共鸣：6分
引人入胜：5分
现实相关：7分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：4分
使用便利性：3分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：9分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：7分
下载便捷性：8分
下载点评
- 经典(187+)
- 格式多(65+)
- 四星好评(533+)
- 速度快(256+)
- 无缺页(269+)
- 体验好(658+)
- 内容完整(624+)
- 收费(106+)
下载评价
网友 堵***格：OK，还可以
网友 冷***洁：不错，用着很方便
网友 国***芳：五星好评
网友 訾***雰：下载速度很快，我选择的是epub格式
网友 石***致：挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
网友 宫***凡：一般般，只能说收费的比免费的强不少。
网友 马***偲：好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
网友 融***华：下载速度还可以
网友 孔***旋：很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
网友 蓬***之：好棒good
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
网友 饶***丽：下载方式特简单，一直点就好了。
网友 焦***山：不错。。。。。
网友 扈***洁：还不错啊，挺好
网友 敖***菡：是个好网站，很便捷
网友 宓***莉：不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。