免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件书籍详细信息
- ISBN：9787807064619
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2008-01
- 页数：236
- 价格：27.70
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。
发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。
帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。
与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的*选择”。
领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。
在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时受欢迎的明星——的头发给点着了。
菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其好的建议和有趣的故事。
书籍目录：
前言 洞见时刻
章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
第六章 袖子上沾着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从差到好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语
作者介绍：
菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
章 所有的东西都一样
事实上，美国是如此之大，以至于并非只是一个巨大的经济市场。它是许多不同类型经济的集合体。为了标明和理解这些不同的经济类型，我们常常采取贴标签的方式，给空们取名字，把所有乱糟糟的斗争力量都包括进来，使其成为一个易于理解的杂烩。
当美国开始渐渐脱离制造业而转向服务业时，有人把这种新现象称之为“服务经济”。在此基础上又有了稍进一步的“休闲经济”和“知识经济”。20世纪70年代，当我们意识到我们以多么危险的方式依赖于日益减少的能源时，我们开始以“石油经济”角度来看这个世界，然后是“匮乏经济”，这自然又引出了“环境经济”。当我们的债务超过储蓄时，我们创造出了“负债经济”，然后又要忍受“通胀经济”。我们享受“便利经济”，并和“精神经济”一起发展。沃尔玛公司具有如此大的统治力和改变生活的能力，以至于权威人士以它来命名“沃尔玛经济”，但我认为沃尔玛是通过开发“价值经济”而获得成功的。显然，我们仍处于“数字经济”时代，并且不知道“互联网经济”会发展到多大的规模。1997年，有一本书宣称：“娱乐经济”将是塑造人类生活的“大媒体”力量。写到这里的时候，我看到一期《商业周刊》（Business Week）的封面上在大谈“创新经济”，而一位美国总统正在鼓吹“所有人权经济”的奇迹——也许这是“外包经济”的一剂良方。BBDO的全球首席执行官安德鲁•罗伯逊把媒体的洪流和消费者时间的稀缺性定义为“注意力经济”。
……
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件在线阅读
在线听书地址：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件在线收听
在线购买地址：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件在线购买
原文赏析：
逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋
BBDO制作有效广告的四点流程：
1 知道你的主要目标
2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得）
3 知道你的产品
4 打破无趣的桎梏
有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果
及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息
如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响
你需要了解一些你不知道的事情。
这应该是不言自明的事。然而，有如此之多的调查只不过是人们在寻找观点来证明他们的偏见、他们的目标、他们的爱好，以及他们的决策，这和获取新信息毫无关系。在某种意义上，它只是另一种形式的“满足调查”。它只能告诉你，你做的事是正确的。这不是重大洞见的形成方式，洞见来自坦承自己的错误，并以有效的方法加以解决。
我记得有一次，艾伦·罗森海恩在曼哈顿的街角偶遇到了 捷克·韦尔奇。艾伦说：“你好，捷克。你知道，菲尔他们明天就要给你看一些新的作品。我希望你会喜欢。”
捷克说：“我肯定会喜欢的。但如果不喜欢，也没有关系。我确信他们最终会弄好的。”
这就是信任。
“还有什么可说的？”他想，“如果我们再说，就会毁了它”
当所有人都是最好时，就没有人是最好。就这样，“最”这个形容词——所有沟通者的语库里最有价值的词汇——逐渐丧失了它的权威和力量。
如果我们可以达到这两个不无难度的目标，让消费者接受我们的逻辑并且从情感上感受它（通过哭泣、欢笑或者无论什么方式），我们便创造出了一个坚不可摧的组合。这是一记组合拳。逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋。
其它内容：
编辑推荐
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
书摘插图
前言
中文版言：
恐怕很难在广告行业中找到从未受过传奇人物菲尔·杜森伯里影响的人。
当然在BBDO，我们每天都被菲尔·杜森伯里的那句简单凝练的箴言激励着：“The Work，The Work，The Work.”
“The Work，The Work，The Work”不仅意味着努力工作，还意味着我们
书籍介绍
《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本，请大家移步关注。
《洞人心弦》领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中，与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
(正在采用)
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：4分
文字风格：9分
语言运用：7分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：4分
知识广度：6分
实用性：7分
章节划分：7分
结构布局：9分
新颖与独特：8分
情感共鸣：9分
引人入胜：3分
现实相关：7分
沉浸感：7分
事实准确性：9分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：8分
使用便利性：5分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：6分
加载速度：3分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：3分
下载便捷性：7分
下载点评
- 少量广告(309+)
- 内涵好书(84+)
- 章节完整(314+)
- 速度快(336+)
- 三星好评(560+)
- 一般般(595+)
- 中评(445+)
下载评价
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
网友 康***溪：强烈推荐！！！
网友 师***怡：说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
网友 訾***雰：下载速度很快，我选择的是epub格式
网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
网友 邱***洋：不错，支持的格式很多
网友 权***颜：下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
网友 濮***彤：好棒啊！图书很全
网友 林***艳：很好，能找到很多平常找不到的书。
网友 相***儿：你要的这里都能找到哦！！！