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正版现货 感官品牌-正版可开发票书籍详细信息

  • ISBN:9787530963951
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2011-04
  • 页数:224
  • 价格:53.22
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。

书籍目录:

推荐序

01 五感漫谈 从嗅觉谈起 只关注两种感官的品牌注定平庸 五感协同作用:提升品牌附加值 视觉的魅力 我们洗耳恭听 聆听品牌之声 做到这些就够了吗? 嗅觉:激发情感触动 触觉:连接心灵与世界 撩人之味 五感整合的多米诺效应 粉碎你的品牌 【本章回顾】

02 强大的“粉碎效应” 去掉商标,你的品牌还能被识别吗? 粉碎你的图像 粉碎你的颜色 粉碎你的形状 粉碎你的名字 粉碎你的语言 粉碎你的图标 粉碎你的声音 粉碎你的导航指示 粉碎你的行为 粉碎你的服务 粉碎你的传统 粉碎你的惯例 【本章回顾】

03 再谈五感 感官品牌的未来 声音:调动顾客的情绪情感 视觉:塑造品牌的第一印象 触觉:决定顾客的心理认知 嗅觉:维系品牌的独特性 味觉和嗅觉 【案例分析】 【本章回顾】

04 生存之道 品牌刺激物:激发情感互动与购买冲动 品牌价值提升 建立纽带 感官品牌的目标:建立忠诚度 感官对话 【案例分析】 【本章回顾】

05 品牌与宗教 传统造就忠诚 迷信品牌 宗教般的忠诚 神圣的灵感 【本章回顾】06 品牌未来 一些预测 感官先驱者 感官采纳者 感官追随者 感官卓越者 品牌之旅方兴未艾 【本章回顾】

附录1 关于感官品牌的研究

附录2 研究者的话作者简介鸣谢译后记

作者介绍:

马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。

他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等世界顶级公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《感官品牌》《买》等五部品牌营销类专著,其中《感官品牌》被《华尔街日报》评为“史上最伟大的五部营销类巨著之一”。

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书籍摘录:

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原文赏析:

五感:嗅觉、声音(听觉)、触感(触觉)、味觉、视觉

只有同时运用“五感”,我们对事物的接受程度才能达到最大化

“富有活力的幸福空气”

记忆图书馆

感官刺激不仅使我们产生非理性的行为,而且还能帮助我们区分不同的产品。这些刺激因素嵌入了我们的长期记忆,这些记忆将构成我们决策过程的一部分。

所有的品牌最终都会殊途同归——从固守传统的“二维”空间,到学会如何在这个多彩、感性的世界中领航。


20世界90年代末,新航又引入了斯蒂芬.佛罗里达之水,这款专为营造新航体验而设计的香氛不仅作为空姐的香水,还混合在旅途中提供的热毛巾里,并已经被注册成新航的商标。有些人把它形容成“一种使人感到平静的、独特的亚洲女性香氛”。


无论广告商将同一条信息重复多少次,作用都是十分有限的。


越来越多的资金被投入到广告宣传活动中,而效果却日益微弱,更不要说令人难忘了。

总之,广告业正在遭遇瓶颈期。


德国有一家“电影气味”的公司,专门帮助品牌在电影院释放品牌气味,同时在银幕上播放产品广告。

有一个妮维雅防晒霜的广告,银幕上出现了一个阳光刺眼的沙滩,很多人躺在长椅或浴巾上晒日光浴,海浪阵阵,海鸥飞翔。

这时,放映厅散发了妮维雅防晒霜的气味,伴随着妮维雅的商标和标语-“妮维雅,夏日香气。”根据电影院的票务统计,比起那些同样看了广告但没有闻到妮维雅的气味的观众,闻到气味的观众对广告的记忆力提高了515%。


我还记得小时候的一天,老师让我们全班同学坐在地板上,围城一个圈,用两分钟的时间,什么也不做,只是倾听。没有任何热闹或特别的声音,也没有爵士乐和古典乐,有的只是寂静。但是当老师问我们刚才听到了什么的时候,所有人都回忆起一些声音,但每个人的答案都不同。有人听到了咳嗽声,有人听到脚本声,或者是关门声、外面的汽车响、叶子的沙沙声等,而我听到的是钟表的滴答声。

其它内容:

书籍介绍

在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。

书籍真实打分

故事情节:9分

人物塑造:3分

主题深度:3分

文字风格:6分

语言运用:5分

文笔流畅:4分

思想传递:6分

知识深度:6分

知识广度:6分

实用性:4分

章节划分:7分

结构布局:5分

新颖与独特:7分

情感共鸣:7分

引人入胜:3分

现实相关:7分

沉浸感:3分

事实准确性:8分

文化贡献:6分

网站评分

书籍多样性:8分

书籍信息完全性:7分

网站更新速度:5分

使用便利性:5分

书籍清晰度:4分

书籍格式兼容性:6分

是否包含广告:8分

加载速度:7分

安全性:3分

稳定性:7分

搜索功能:3分

下载便捷性:4分

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下载评价

网友 常***翠:哈哈哈哈哈哈

网友 菱***兰:特好。有好多书

网友 田***珊:可以就是有些书搜不到

网友 孙***夏:中评,比上不足比下有余

网友 国***芳:五星好评

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网友 车***波:很好,下载出来的内容没有乱码。

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